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스킨천사 좀비팩, 리빙 SPA 브랜드 버터(BUTTER) 매장 입점

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양효정기자 기사승인17-09-21 10:30 조회3,835회 댓글0건

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원료주의 브랜드 스킨천사의 '좀비팩 4구'가 리빙 SPA 브랜드인 버터(BUTTER) 매장에 입점했다고 밝혔다. 스킨천사의 대표 제품인 좀비팩이 버터에 입점한데 이어, 오프라인 유통망을 확대하게 됐다. 좀비팩은 원래 8구 사이즈에서 4구로 리사이징하여 휴대가 가능하고 사용량에 대한 부담을 줄인 것이 큰 장점이다.



좀비팩은 국내 다양한 온라인 채널에서 판매되고 있는데, 특히 피부가 당겨지는 리프팅 효과를 인정 받으며 SNS 광고를 통해 빠르게 입소문을 타는 중이다. 실제 좀비팩과 관련한 SNS 포스팅에는 “오프라인에서는 어디에 가면 구매할 수 있죠?”와 같은 문의 댓글이 끊임없이 이어지고 있다. 이에 따라 스킨천사는 버터(BUTTER)매장을 우선으로 오프라인 매장에 입점을 강화해 국내 입지를 더욱 단단하게 굳힐 예정이다.


버터(BUTTER)는 리빙, 팬시, 주방 용품 등 트렌디한 것을 모아 판매하는 패스트 리빙(Fast Living) 브랜드다. 입점 이후 스킨천사의 좀비팩 만큼 인기 절정인 센텔라 아시아티카 앰플도 입점할 예정이다. 또한 고객들의 뜨거운 반응과 입점을 기념해 가격 할인 이벤트도 준비하고 있다.


스킨천사는 성분(Ingredients)이 아닌 원료(Raw materials)를 연구하는 천연화장품 브랜드로 주력 제품인 좀비팩으로만 2015년 매출 50억 원, 당기 순이익 10억 원을 기록한 알짜 브랜드이다. 중국, 동남아, 미국 등 국외에서도 활발한 마케팅을 펼치고 있다. 이미 좀비팩은 중국 왓슨스, 세포라 등에 입점되어 중국 소비자들도 쉽게 구매할 수 있다.


스킨천사 관계자는 “국내 온라인 마케팅으로 인해 제품에 대한 소비자들의 좋은 반응을 얻고, 이를 통해 상당히 좋은 브랜드 이미지를 구축하고 있다”며 “리빙 SPA 브랜드인 버터(BUTTER) 매장에 입점을 통해 한국을 대표하는 뷰티 브랜드로 도약할 것이다”고 전했다.

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■ "마리오가 달라졌다"… 전날 밤부터 온라인 커뮤니티 화제


이번 행사의 열기는 공식 오픈 전부터 감지됐다. 행사 전날 외벽에 설치된 \'러브라이브\' 대형 현수막이 온라인상에서 공유되며 팬들 사이에서 빠르게 화제를 모은 것이다. 대규모 사전 홍보 없이도 팬 커뮤니티를 중심으로 자발적인 정보 공유와 반응이 이어지며, 마리오아울렛의 새로운 시도에 대한 기대감을 확인할 수 있었다.

특히 마리오아울렛의 상징인 \'21년 연속 올해의 브랜드 대상\'과 팝업 현수막이 사진 한 장에 담기면서 유쾌한 \'밈(Meme)\'을 만들어냈다. 마리오아울렛 브랜드 이미지와 서브컬처 IP가 만나 만들어진 이색 장면은 커뮤니티와 SNS상에서 확산되며 “러브라이브가 올해의 브랜드 상을 받은 것 아니냐”는 유쾌한 반응으로 이어졌다.


■ 오픈 당일 목표 웃도는 반응… 판매 넘어 체험형 콘텐츠로 확장


패션 아울렛에서는 다소 이례적인 장르의 팝업이지만 현장 반응은 기대 이상이다. 마리페는 오픈 당일, 내부 매출 목표를 웃도는 성과를 보였으며, 주말 동안에도 방문객들의 발길이 이어졌다. 현재 ‘러브라이브’ 주요 캐릭터 굿즈 일부는 조기 소진되며, 향후 4월 9일에 예정된 2차 굿즈 오픈에 대한 기대감도 높이고 있다.

이번 ‘마리페’는 단순한 굿즈 판매 공간에 그치지 않고, 세대를 아우르는 체험형 콘텐츠 공간으로 구성된 점에서도 의미가 있다. ‘게임챔프’ 복간판 판매와 레트로 게임 관련 전시 요소는 성인 고객에게는 향수를, 젊은 고객층에게는 새로운 즐거움을 제공하며 쇼핑 공간에 콘텐츠 경험을 더했다.


■ 5월 대규모 IP 행사 예고… 마리오의 변신은 현재진행형


마리오아울렛은 이번 행사를 계기로 고객 경험을 확장하는 콘텐츠형 마케팅을 더욱 강화할 계획이다. 오는 5월 초에는 한국과 일본의 글로벌 IP를 활용한 신규 콘텐츠 행사를 보다 확장된 형태로 선보일 예정이다. 이를 통해 젊은 고객 유입을 확대하는 동시에, 기존 고객에게도 새로운 방문 경험을 제공한다는 방침이다.


마리오아울렛 관계자는 “오랜 시간 축적해온 브랜드 신뢰 위에 젊은 감성의 IP 콘텐츠를 더해 고객들에게 새로운 즐거움을 제안하고자 했다”며 “앞으로도 쇼핑과 콘텐츠가 결합된 다양한 시도를 통해 마리오아울렛만의 차별화된 공간 경험을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다. 

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